Se você divulga um produto em troca de dinheiro, produto grátis ou qualquer benefício, o seu público tem o direito de saber. Além de ser uma questão de confiança, sinalizar conteúdo comercial é uma exigência das plataformas e das regras de publicidade. No TikTok, isso é feito pela opção de divulgação de conteúdo comercial na hora de publicar.
ImportanteEste é um guia informativo. As regras das plataformas e de publicidade podem mudar. Consulte sempre as políticas oficiais do TikTok e as normas de publicidade vigentes.
0:26Quando o vídeo é comercial
O vídeo é considerado comercial quando promove uma marca, produto ou serviço, seja:
- Sua própria marca: você divulga o seu negócio, seu produto, seu curso;
- Uma marca de terceiros: você recebeu pagamento, produto, desconto ou outra vantagem para divulgar.
0:39As duas opções do TikTok
| Opção | Quando usar | O que aparece |
|---|---|---|
| Sua marca | Você promove o próprio negócio | O vídeo é marcado como promocional |
| Conteúdo de marca | Parceria paga ou com benefício de terceiros | Selo de "parceria paga" no vídeo |
Você pode marcar as duas, se o vídeo promover o seu negócio e também uma marca parceira.
0:56Como sinalizar na prática
- Na tela de publicação, ative a opção de divulgação de conteúdo comercial;
- Escolha Sua marca, Conteúdo de marca ou ambos;
- Publique normalmente.
Além disso, é boa prática deixar claro no próprio vídeo ou na legenda: "publi", "parceria com...", "recebi este produto de...".
1:10Sinalizar publi derruba o alcance?
Esse é um medo comum, mas a transparência costuma aumentar a confiança do público. Publis bem feitas, que combinam com o perfil e entregam informação útil, performam bem. O que derruba o engajamento é publi forçada, desconectada do conteúdo habitual.
1:23Como fazer publis que o público gosta
- Aceite só marcas que você usaria de verdade;
- Mostre o produto em uso, no seu contexto;
- Seja honesto sobre pontos positivos e limitações;
- Mantenha o seu formato de vídeo, não o da marca;
- Deixe a sinalização clara desde o início.
Dica de criadorCombine com a marca antes da gravação o que pode e o que não pode ser dito, prazos, número de vídeos, uso da imagem e forma de pagamento. Tudo por escrito. Veja publis e parcerias com marcas.
1:50Erros comuns
- Esconder a parceria ou sinalizar só no fim da legenda;
- Aceitar produtos que não combinam com o seu público;
- Prometer resultados que o produto não garante;
- Usar músicas não liberadas em vídeos comerciais;
- Não guardar o contrato e as combinações.
2:03Checklist da publi transparente
| Item | Feito? |
|---|---|
| Opção de conteúdo comercial ativada na publicação | |
| Parceria mencionada no vídeo ou na legenda | |
| Mensagens combinadas com a marca respeitadas | |
| Nenhuma promessa de resultado garantido | |
| Som liberado para uso comercial | |
| Data e horário combinados |
Como apresentar a parceria sem parecer anúncio
- Comece pelo problema que o produto resolve, no seu contexto;
- Mostre o uso real, sem roteiro engessado;
- Conte a sua experiência, com pontos positivos e limitações;
- Deixe a sinalização clara desde o início;
- Termine com uma chamada simples (link, cupom, comentário).
Na práticaUma criadora de rotina de estudos fez uma publi de um aplicativo de organização mostrando como montou o seu cronograma da semana. A parceria estava sinalizada desde o começo, e o vídeo teve desempenho parecido com os conteúdos normais do perfil, porque seguia o mesmo formato.
2:43Conteúdo de marca no agendamento do AutoViral
No AutoViral, a publicação no TikTok já traz as opções de divulgação de conteúdo comercial ("Sua marca" e "Conteúdo de marca"), a escolha de quem pode ver o vídeo e as interações permitidas. Você agenda a publi no dia e na hora combinados com a marca, e a plataforma publica sozinha e te avisa quando o vídeo entra no ar.
3:03Perguntas frequentes
Recebi um produto de presente. Preciso sinalizar?
Se houve qualquer benefício em troca da divulgação, a recomendação é sinalizar.
Divulgar meu próprio negócio é conteúdo comercial?
Sim. Nesse caso, marque a opção "Sua marca".
Posso escrever apenas "publi" na legenda?
A sinalização na legenda ajuda, mas também use a opção oficial da plataforma.
Publi pode ser agendada?
Pode. Combine a data e o horário com a marca e agende a publicação.
Preciso sinalizar publi em vídeos antigos?
Se o vídeo é comercial, a sinalização deve estar presente. Revise conteúdos antigos quando possível.
Posso fazer publi de produtos que não testei?
Não é recomendado. Recomendar o que você não conhece prejudica a sua credibilidade.